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Kellogg augmente ses dépenses marketingLors d’une conférence, John A Bryant CEO de Kellogg a indiqué qu’une de ses priorités est de « ré-investir » dans les marques. En 2009 Kellog a dépensé 12,6 milliards de dollars (soit 9% de ses ventes) en publicité (contre 5% pour ses concurrents directs). Le groupe de céréales a bénéficié d’une baisse des tarifs de publicité, ce qui lui a permis de doubler son exposition dans les médias. Kellogg investit désormais dans les média sociaux au premier rang desquels Facebook ou « Special K-New You Revolution ».
En 2010, une large part de l’effort publicitaire portera sur la nutrition et la santé. « Le renouveau des recettes des produits est aussi important, si ce n’est plus important que l’innovation. Nous devons maintenir l’adéquation entre nos produits et nos consommateurs », indique John A Bryant. Le groupe a identifié la nécessité d’introduire davantage de fibres dans ses produits.
9 enfants sur 10 n’en consomment pas suffisamment. Rédaction Agra Alimentation
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VolatilitéLes géants mondiaux de l’agriculture et du négoce agricole américains ont tous invoqué la baisse des cours pour justifier des résultats en chute libre et qui vont pour certains se traduire par des suppressions massives d’emplois. Des réorientations stratégiques sont envisagées pour faire face aux incertitudes que fait planer ce yoyo des cours mondiaux sur leurs bénéfices. Mais par delà ces aléas, ils doivent aussi faire face à l’irruption de concurrents asiatiques ambitieux et dotés de moyens financiers importants qui n’hésitent plus à venir leur tailler des croupières, y compris sur des terrains que l’on penser être des...     |
